Massmailing w onecie

   

del.icio.us   wykop.pl    

Pozwolę sobie dzisiaj poruszyć temat massmailingu, czyli 'zbiorczego wysyłanie maili reklamowych' w kontekście bardziej usług/produktów B2B. A konkretniej temat massmailingu w onecie.

Wczytałem się dziś w jeden z wątków na forum goldenline'a, tyczący się właśnie takiej usługi. W skrócie: pewna firma poszukuje usługi massmailingu do wytargetowanych odbiorców (właściciele firm, managerów, osób decyzyjnych, działów marketingu i PR firm). W niniejszym wątku zapropowane zostały usługi onet'u. I niby w tym nic dziwnego - w końcu największy portal w Polsce ma dużą bazę użytkowników, którzy mogliby być zainteresowani różnego rodzaju usługami/produktami.

Co mnie zaciekawiło, to wypowiedź jednego z pracowników onet'u, którą pozwolę sobie tutaj zacytować...

Piotr Ćwierniewski napisał: 

"Ponieważ przez kilka lat byłem odpowiedzialny za ten produkt reklamowy w Onecie więc może wyjaśnię w czym tkwi sekret wysokiego stopnia aktywności kont na onet.pl.
Otóż kiedy zapytasz nas ile mamy kont w danym targecie my sprawdzimy ile kont w wybranej przez Ciebie grupie docelowej było aktywnych w przeciągu ostatnich 30 dni. Dla przykładu przyjmijmy, że jest ich 50 tys. Jednakże my wiemy, że część z tych userów korzysta rzadziej ze skrzynki pocztowej niż raz na miesiąc. Więc jeśli kupisz u nas mailing, np. na 30 tys kont to my dodamy do Twojego mailingu jeszcze pewien procent kont aby zminimalizować ryzyko, że wśród tych 30 tys kont jest konto nowak@poczta.onet.pl, które akurat w trakcie aktywności Twojego mailingu będzie nieaktywne.
W tym miejscu dochodzimy do sedna unikalności mailingu na Onecie. Otóż w dniu wysyłki my nie wyślemy Twojego mailingu na 30 tys kont tak jak zrobił by to zwykły program pocztowy lecz jedynie przypiszemy Twój mailing do 30 tys skrzynek pocztowych. Mailing zostanie dostarczony (i zliczony w statystykach) dopiero wtedy gdy user zaloguje się do swojej skrzynki - wtedy my włożymy mu do listy oczekujących maili Twój list reklamowy. Przy takim podejściu 30 tys dostarczeń mailingu oznacza 30 tys aktywnych userów (kont) którzy pobrali Twój e-mailing. Jak widzisz w tym modelu nie ma miejsca na konta nieaktywne :-)" 

Nie wiem jak Wam, ale mi bardzo podoba się takie podejście, z którym zresztą - nigdy wcześniej się nie spotkałem. Co prawda możemy tu polemizować, bo:

"Możemy sobie pozwolić na taki model wysyłki, bo w odróżnieniu od np. sieci reklamowych wszystkie skrzynki na które wysyłamy mailing leżą na naszych serwerach." 

a przecież średnie i duże firmy raczej rzadko kiedy mają konto pocztowe w onecie, więc jeśli zależy nam na takim właśnie targecie - możemy się srodze zawieźć... No ale zawsze... jest to bardzo fajne i uczciwe podejście do klienta.

Moim skromnym zdaniem różnego rodzaju sieci reklamowe również mogłyby sobie pozwolić na podobne podejście (można przecież w wysyłanych mailach ustawiać 'potwierdzenie dostarczania' i też mamy jako taką pewność dotarcia maila do odbiorcy, a co za tym idzie - pewność, co do aktywności konta).

Więcej o wspomnianym produkcie onet'u: http://reklama.onet.pl/1399491,produkt.html

Coś ode mnie - do firm specjalizujących się w tego typu usługach - może zastanowilibyście się właśnie nad takim rozwiązaniem? Co prawda mogłoby okazać się, że nagle oferowana baza mailingowa znacznie się Wam skurczy, ale kto wie... może i byłoby to ciekawym argumentem w rozmowach z potencjalnymi klientami?

Komentarze

Wyświetl komentarze

Dodaj swój komentarz